今日头条推出“创作者收益计划”，扶持1万位月薪万元作者

2019年11月15日，今日头条生机大会在北京751D·PARK举办。今日头条内容生态总经理洪绯在演讲中宣布，未来一年，今日头条将推出“创作者收益计划”，助力1万位创作者月薪过万。

以下为洪绯演讲全文。

各位今日头条的创作者朋友们，大家好！欢迎来到今日头条生机大会，也非常感谢各位对今日头条的大力支持。

今天我将和大家分享，今日头条内容生态在过去一年发生的变化，以及接下来的一年，我们对于创作生态的一些想法。

在过去一年，越来越多人加入创作者的行列，头条的内容生态也在持续繁荣。从后台数据我们发现，今日头条的图文发布量同比增长44%，视频发布量同比增长39%，直播发布量同比增长396%。这些作者在头条活跃地分享自己的经历、技能和见识。

这组数字背后，我们可以看到，更多的内容体裁和内容形式不断演化。诸如视频Vlog、微头条、问答一类的短内容，愈发受到创作者和用户的喜爱。

日趋丰富的内容得到不少用户的认可。2019年，共有134万名创作者累计产出339万篇阅读播放量达10万+的内容，篇数同比2018年增长101%。换句话说，在平台上，平均每天有近万篇10万+内容诞生。与此同时，阅读播放量100万+内容篇数达24万，篇数同比去年增长162%。

通常来说，创作一篇10万+内容，并不是一件容易的事。而在今日头条智能分发机制涵盖推荐分发、关注分发等方式，好内容不仅直接触达作者的既有粉丝，也能通过推荐引擎分发给更多的潜在受众。

优质内容的有效分发，帮助创作者积累沉淀更多粉丝，平台粉丝生态持续快速发展。后台数据表明，头条万粉作者数量同比增长113%，10万粉作者数量同比增长93%，百万粉作者数量同比增长111%。

回顾头条过去一年内容生态，我们还想和大家分享3个有意思的变化。

首先，随着头条用户内容消费兴趣泛化，中长尾垂直领域逐渐受关注。25个垂直领域内容的阅读播放量超过10亿次，14个垂直领域的阅读播放量增速超110%。其中，既有情感、搞笑、数码等大众偏好的内容，也有钓鱼、国风、设计等相对小众专业的垂直领域。不同的用户在头条上，都可以找到自己感兴趣的内容。

其次，新作者冷启动友好。今年9月，9314位作者在首次创作当月，就产出10万+内容；而在首月创作就累计收获阅读播放量100万+的作者有1757位。

依托头条智能推荐引擎，新作者即便在冷启动阶段，优质内容也能得到有效分发。也就是说，无论粉丝量多少，只要你的内容足够好，就可以在头条上触达更多潜在兴趣用户，获得更大的曝光。我们真诚地期望，未来有更多新作者加入。

此外，我们还观察到，短内容的创作与消费量在快速提升。头条短内容发布量同比增长50%，阅读播放量同比增长141%。小视频、微头条、问答等成为较受创作者欢迎的内容体裁。

内容生态快速发展的同时，我们也密切关注原创和优质内容扶持。

去年我们上线了青云计划，这是一项针对优质内容及优质作者的专项奖励计划。近一年我们累计投入6710万元奖金，先后有1.4万位创作者、12万篇内容获得青云计划奖励，现在日均奖励的篇数是2018年的2.5倍。来自上百个垂直领域的优质作者及其作品获得青云计划奖励，其中既有散文随笔、实用干货，也有趣味百科、文学解读等内容。这些作品，让我们在观察世界时拥有了更丰富的视角。在此，也想对每一位青云计划获奖作者说一声感谢。

在青云计划之外，我们对原创、优质内容采取多倍分成策略，对优秀原创作者开放平台签约。截至目前，已有超过1000位创作者与平台达成签约合作。我们还联动头条技术、产品、运营等多个团队，对标题党及低俗评论进行大力度打压，相关内容在平台大幅减少。我们希望，不仅仅为用户创造更好的内容消费环境，也为创作者营造更佳的内容创作氛围。

这一年，我们升级了创作者体验服务包，并整合资源全链路助推创作者成长。

针对原创优质作者，我们搭建了1对1的快速服务响应机制，并组建200+创作者社群。在社群内，创作者享有官方创作引导、大咖交流、特色活动等专属运营服务。

上线了一系列的“陪伴式”课程培训体系。所谓“陪伴式”，意即在创作者完整的成长周期内，我们为其提供从账号注册发文、功能使用、内容变现等全链路培训。目前已有2.8万创作者参与培训，相关课程满意度达95%。

为助推创作者成长，APP开屏、个性化PUSH、推人卡片、官号矩阵等平台流量资源向优质作者倾斜。今年我们还上线了头条搜索，这也将成为重要的流量入口之一。

在创作者成长之路上，内容创作无疑是关键一环。在与创作者交流时，我们经常收到一些咨询，如“在头条应该创作什么内容？”、“头条用户到底喜欢看什么？”等等。对此，我们基于平台大数据深度挖掘用户偏好，策划多组选题，以征文、话题、问答的形式，邀请创作者共同创作。自年初到10月，我们总共推出1140个平台创作活动，先后有41万人次参与，内容累计阅读播放量达到138亿次。

我们还组建了专项团队，帮助作者完成内容视频化，并让作者在系列品牌活动充分曝光，提升个人影响力。2019年，平台累计上线51档900期独家视频节目，总播放量近8亿。

一类是平台出品节目，邀请不同垂直领域的名人、明星与创作者参与录制，譬如跨圈层脱口秀《头条故事会》、商业人物访谈《头条有约》、探访短视频《未开放区域》，以及娱乐类的明星深度对话《头条人物》及明星微综艺《头条君来了》。以《未开放区域》为例，跨领域、跨圈层KOL联动，提供创作者交流契机，同时内容节目化、视频化为其搭建了更丰富的内容场景，多维展示创作者个人风采。

另一类是作者定制独家视频节目：在科普领域，@奥卡姆剃刀 在《奥侃》节目分享通讯科普知识，备受用户喜爱，视频播放量合计超过2000万；在育儿领域，@小红姐的产房故事 向我们揭秘产房故事，多期播放量超过百万；在军事领域，@书房点兵 为我们介绍前沿的现代兵器，视频累计播放量超7000万；在文史领域，网红教授@戴建业 也在独家节目中展示他的不同一面。

市场宣发活动方面，平台为18位优质作者策划定制个人品牌TVC，获得超4.9亿曝光。剧场式演讲“海绵演讲”在1年内举办9场活动，邀请52位跨领域讲者分享个人智识与见解，这些内容在全网传播获得约10亿次曝光。

当然，为支持创作者内容变现，我们持续提升并完善平台变现服务的产品能力和基础运营服务能力。截至目前，我们已有流量分成、现金激励、直播、内容付费、内容电商、内容营销六大工具帮助创作者内容变现。2019年，今日头条助力创作者营收46亿，这组数字相对去年有了大幅度提升。

头条付费专栏自2018年7月上线以来，很多创作者分享知识，获得收益。期间，我们推出新分成策略，让60%收益归创作者；上线专栏版权功能，保护正版，打击盗版与侵权；推行萌芽计划，为新作者提供系统培训与多倍分成激励，吸引更多作者加入专栏创作。在这些努力下，开通专栏作者数同比去年提升约6倍，头条付费专栏总销售额提升约20倍。

加入知识传播阵营的创作者来自多个垂直领域，我们相信，每个人都可以成为知识的传播者。这里想和大家分享几个例子：@果姨妈育儿 是育儿领域创作者，她在头条用系统性专栏内容为许多父母提供育儿建议和解决方案，被许多用户亲切地称呼为“第三位家长”，备受好评，年营收近300万元。@卢战卡 是传统演讲培训师，他在头条创作职场专栏，年营收约500万元，通过运营付费专栏改善生活。类似的，@君山老师 是来自宁波的乡村教师，在头条向年轻的教师分享班级管理经验及教育反思，6个月获得4万元收入，这笔营收对一位乡村教师来说，相当于他过去半年的工作收入。此外，我们还有@老张养鹅 这样在精专领域拥有硬技能的专栏作者。老张从事专业养鹅17年，在头条原创专栏分享养鹅技能，不到2个月就获得4.7万营收。许多用户评价他的专栏内容“很实用”，是“养鹅人的福音”。

内容电商也是帮助作者内容变现的一大工具。在头条，很多垂直领域的内容和商品的耦合度是非常高的，好商品也可以成为好内容的一部分。

头条内容电商包含两种主要模式，一类是头条小店，创作者自有货源，并将商品在头条小店进行售卖；另一类是分享带货，创作者专注优质内容生产，就有机会获得变现收益，平台陆续接入京东、阿里等各大电商平台，为创作者提供丰富的优质货源选择。

在产品形态上，头条六大内容体裁均支持商品卡功能，创作者可采用直播、微头条或文章等形式多体裁带货。其中，直播带货发展很快，微头条带货高效，将是未来平台趋势。

与很多平台的品类集中不同，头条内容电商还有一大特点，即品类多元包容，图书、服饰、食品饮料、鞋靴等品类增速迅猛，诸如钓鱼一类的中长尾垂直领域也有大量的消费用户。

在过去一年，头条内容电商作者数同比增长109%，越来越多优质创作者通过好内容实现高效的电商转化。

@脑洞历史观 是文史领域创作者，他试水头条小店不久，就在近2个月内营收千万。前段时间将一本单价300元的《DK大百科》卖出1.7万本，并带动在全国各渠道脱销，在图书行业引起不小的轰动。

小众专业领域创作者在内容电商亦大放异彩，忠实粉丝沉淀，再进一步转化为购买用户，已被许多创作者验证为高效通路。垂钓领域创作者@科学钓鱼 年营收超100万，有趣有料的渔具测评内容为其吸引60万钓鱼爱好者，粉丝购买占比达83%。

此外，也有创作者通过内容电商改善生活，帮助家乡扶贫。2年前，头条三农创作者@巧妇9妹的作品激发了一位云南姑娘的创作灵感，并促使她开始自媒体运营。现在，她在头条上已被人熟知为@南方小蓉，也是一名百万粉丝创作者。前段时间，她帮助家乡附近贫困县在10天内售出3万斤苹果。

以上是我们过去一年对于头条创作者生态的回顾，我们欣喜地看到越来越多的人加入创作者行列，通过创作，既改善了自己的生活，也为社会带来价值。这些用心创作的每个人，都值得拥有闪光生活。

在接下来一年，今日头条将继续加大优质创作者扶持，升级创作者服务与体验，持续助力作者内容变现。我们计划推出“创作者收益计划”，未来1年让1万位创作者月薪过万，主要从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面，助力优质创作者获得更多收益。

具体来说，在创作扶持方面，平台将上线加油包和粉丝必达两项流量工具，全年投入超过百亿流量扶植优质内容，为优质创作者提供主动调配流量的权益，获得更强流量及更优转化。持续迭代移动端创作者中心，推出官方体系化课程培训，让创作者从0到1轻松进阶。此外，创作者IP-UP计划也将倾斜20亿流量、投入1000万资金，联合多位创作者定制独家视频节目，多场景服务创作者IP打造。

在营收方面，流量分成覆盖更多内容体裁，微头条流量分成即将上线。投入1亿流量及千万现金，激励更多新作者和优质作者创作付费专栏。头条内容电商工具也将持续接入更多商品库，丰富货源选择，预计明年将有10万创作者通过内容变现赚到钱。不仅如此，内容营销也将成为重要变现抓手之一。我们计划全面接入星图平台，将广告主的需求与优质创作者高效对接，平台做好内容质量把控，服务优质内容创作及作者变现。

我们衷心希望，在未来一年，与更多头条创作者见证创作、成就价值。