中国儿童绘本馆发展简史&及未来前景展望

儿童绘本馆

绘本馆模式起源于日本。

是指专门为孩子提供绘本租借服务的童书店。

随着《全民阅读法》的颁布和持续实施，也为儿童绘本阅读拉开了帷幕，将儿童启蒙阅读理念推向高潮，中国儿童绘本馆也在如此高涨的阅读浪潮中迎来了行业的高速发展。

中国儿童绘本馆的起点！

业内普遍认同中国绘本行业的起步是以日本白杨社于2005年10月在北京设立蒲蒲兰绘本馆，建立蒲蒲兰出版社中国分部，如今，绘本馆在中国的发展已有15年历史。

行业发展分为三个阶段：

2005—2010年是中国绘本馆萌芽期

伴随着绘本的引入，绘本馆也应运而生，但此期间绘本馆不仅数量少、影响力也有限，主要分布在北上广等一二线城市，是行业的萌芽期。

2011年—2015年是中国绘本馆培育期

随着绘本认知不断深化，儿童绘本出版社也在不断增加，更多国外知名绘本不断引入国内出版，绘本相关的延伸品也不断丰富。

其中知名出版社如：蒲蒲兰出版社、童立方出版社、信宜出版社、明天出版社、二十一世纪出版社、乐乐趣出版社、海豚出版社、接力出版社等等......

绘本馆数量也以几何级数增长，并开始逐步渗透到三四线城市，出现了老约翰、绘本TAXI、书香宝贝、安东尼、常春藤等.......

第一批以绘本借阅为核心的传统绘本馆登上了历史舞台。

2016年—2019年是中国绘本馆成长期

但随着市场化的不断推进，传统绘本馆劣势渐显，市场推进行业改革和创新，于是，以萌卡纳绘本体验馆为代表的全新模式得到了市场的高度认可。

萌卡纳顺势提出“绘本教育”，为绘本行业注入新灵魂，也让绘本行业有了全新的定义和身份，在行业新旧模式交替下，传统绘本馆逐渐淡出市场。

与此同时，随着绘本馆的再度升级，业内出现了一批阅读推广人和专业服务机构，在全国范围内组织各种阅读推广和绘本馆经营培训课，机构和个人相互促进，让“绘本热”再度袭卷全国。

儿童绘本馆类型

儿童绘本馆在定位和形态上可以分为以下不同类型：

按类型：自创馆、直营连锁馆、加盟连锁馆。

按位置：商业综合体馆、社区馆、嵌入馆、幼儿园绘本角等。

按经营模式：借阅官、综合体验馆、电商店等。

丰富的经营模式和高低落差的店铺定位，以相同的方式在全国各地推广绘本教育，让绘本成为中国孩子的启蒙必备读物。

绘本馆“中国化”的心路历程

绘本行业很热，但与之形成强烈反差的是经营状况却很“冷”。

面对如此宽广的市场和高涨的人气，行业经营何来“冷”呢？

究其原因有如下几点：

1、新晋行业，水土不服。

这是所有新晋行业的通病，绘本行业刚进入中国，没有经过市场的历练，无法满足中国家长的消费需求，以至于绘本馆在中国的前10年举步维艰，蹒跚前行。

据行业不完全统计，2005-2013年，短短八年间，中国新开设了6000余家绘本馆，但能坚持超过两年的绘本馆不足10%，可见行业的波动性之剧烈。

正因为此，也让很多人对行业产生一种误解，认为绘本馆都是靠情怀去经营的，是不挣钱的买卖。

2、模式局限，缺乏可持续性

传统绘本馆只有借阅这一单一服务，导致盈利也非常单一。

且提供的借阅服务远远达不到中国家长对绘本馆的期待。

应试教育下中国家长的功利性相对较强，都希望孩子能有更加全面和综合的成长。

所以传统绘本馆单一的服务价值很难让中国的家长认可。

3、规模不大，专业不足

前期的绘本馆整体规模都很小：绝大部分面积在50-100之间，且位置都在很难找到的社区角落。很少有定位在商业中心或商业街。

馆内环境有种“廉价”的既视感，在视觉上和体验感上很难满足80后父母的要求。

关键是从业人员的专业能力良莠不齐，既没有专业服务又没有系统的管理，且馆长都是来自各个行业，有点“门外汉”的形象，以至于很容易让会员家长‘瞧不上’。

任何行业进入全新的市场，都会存在震荡和改革创新前的阵痛，绘本行业也不例外。

以市场为导向，结合客户需求，才能在全新市场的困局中脱颖而出。

绘本馆“中国化”涅槃过程

绘本馆行业在中国的“本土化”经历了哪些脱变呢？

定义行业“绘本教育”官方称谓

萌卡纳品牌在2013年提出了“绘本教育”，让“绘本教育”代替了绘本阅读成为行业的官方称谓，近些年“绘本教育”也出现在各大儿童早期教育领域的各个板块。

“综合型”经营模式的创新

如果绘本馆的存在仅仅是让孩子爱上阅读，那么它的价值是无法满足中国家长的期望的.

萌卡纳综合性绘本体验模式让“绘本教育”有了最佳的舞台。

以绘本为载体，结合不同年龄段孩子的成长需求，如儿童科普认知、艺术鉴赏、人际交往、创意想象、逻辑思维、行为习惯、行为习惯、情操培养和亲子关系等等为模块，开发绘本教育类课程体系，让会员在体验上和店铺盈利上再上一层楼。

用绘本的语言教会孩子去认知、去思考、由内向外的成长。

品牌化的运营+专业的巩固

把品牌化管理的思维导入绘本行业，把行业由单兵升级到团队化、规模化、统一化、专业化。从此，中国绘本人真正从游兵散勇转为正规军，专业的培训体系为行业不断输出合格的人才。

第三方资本介入，为行业革新做后盾

基于对整个儿童产业和儿童内容产业趋势判断，资本开始向儿童阅读领域渗透，资本带来不仅是资金，而且带来人才、商业模式以及整合的机会，大大提升整个行业的层次，为行业的高速发展保驾护航。

中国原创绘本新势力的崛起

绘本作为舶来品，以其纯粹西方文化的理念让中国孩子认知和理解世界文化，随着“绘本热潮”不断高涨，也让更多的中国创作者投入其中，把独特的中国传统文化注入到绘本，创作了很多“中国气息”的经典绘本。

比如《妖怪山》、《一园青菜成了精》、《我有友情要出租》《团圆》、《安的种子》等等....

也出现了一大批优秀著名的绘本创作者，如方素珍、熊亮、朱成梁、余治莹、彭懿、黄丽、王早早等等.......

儿童绘本行业必将拥抱明天

作为一个全新的行业，中国绘本在不断摸索和创新中度过了前15年，得益于数以万计的从业者和社会各界教育机构的大力推广下，顺利度过了本土化的转型期。

到此，我们相信中国的绘本行业到此才算初露头角，再未来5年、10年甚至更长的时间段，才是行业真正意义上的黄金时代。

如今，儿童绘本已经成为了中国家庭中最常见、最实用的亲子教育工具。

绘本教育也逐渐进入中国儿童早期教育的主流领域。

相信在不远的未来，中国绘本教育一定能收获更多的成果，辐射中国更广远的区域，让中国的绘本教育成为所有孩子成长的必修课。

儿童绘本最全专业解析

让孩子爱上绘本的实用方法

48本3-6岁孩子最爱的绘本书单