这一年被李佳琦们拉下神坛的明星 李佳琦喜欢的明星

“你看，前方这个服务区也太好了吧！美眉们，停它！停它！停它！”

图片来自：微博@娱乐大魔王

这个让所有女生欲罢不能的男人，终于把导航语音提上了日程。

以往只有明星才能录制的导航语音包，却也挡不住2019最火网红来势汹汹的步伐，向庞大的流量势力低下了头。

如果说2018年是偶像元年，那么2019年一定是网红元年。

这股网红崛起风，从2018年年底就有所显露。

湖南卫视的跨年演唱会上，从大热节目《声入人心》走出的声入人心男团，一脸深情地用美声唱法唱着各种网络神曲。

图片来自：微博@你的雕沙到我了

一个月前的双十一，李佳琦直播卖口红赢了马云，放在抖音试水的口红试色视频让账号一晚涨粉一百万。

这时的李佳琦，还不清楚自己将会成为2019年的顶级流量。

在2018年吃香的偶像经济，2019年却略显疲软，比起遥不可及的男爱豆，李佳琦才是最能支配女生钱包的男人。

“天不怕，地不怕，就怕佳琦OMG”，一度成为了不少女孩的口头禅。去年被她们放在选秀节目上的注意力，全都转向了这个每天在镜头前大呼“所有女生”的男人。

超高的关注度很快让李佳琦成为了2019最受瞩目的网红之一，也成为了微博热搜榜的常客。

如今，与李佳琦合作的都是大牌明星，刘嘉玲、小S、唐嫣、王源等等都曾与他谈笑风生，前两天高晓松也走进他的直播间做公益。

今年上映的《南方车站的聚会》，主演胡歌和桂纶镁选择走进他的直播间，进行线上路演，宣传卖票。

这次的宣传效果奇好，创下了6秒钟卖出了25万张电影票的记录。

男有李佳琦，女有李子柒。

李子柒是美食博主，但与其他美食博主不同，她会从食材的采摘开始拍摄。

拍用酱油做的食物，她从种黄豆开始，拍摄酿造酱油的过程。

图片来自：微博@李子柒

拍兰州拉面，她跟专业师傅学习一个多月，从和面开始亲力亲为，用掉了20多斤面粉。

李子柒不仅拍美食，同时还是个生活博主。她将做各种家具的视频也拍摄下来，搭面包窑、造秋千、做竹沙发，似乎没什么能难倒她。

她甚至还去学了蜀绣，身上的衣服都是自己绣花。

别具一格的视频使李子柒成为在外网最有影响力的网红博主，但也带来了巨大的争议。

有人认为她是文化输出，有人觉得她是摆拍作秀，就连她之前做过DJ都能成为大家讨论的话题。

令人意想不到的是，央视就李子柒火遍全球的问题做出了评价，觉得她讲好了中国文化和中国故事。

促使2019年成为网红元年的，远不止李佳琦和李子柒。

今年7月，网红乔碧萝“萝莉变大妈”直播事件成为全民谈资，直到本月还有主流媒体对乔碧萝本人进行专访，向她了解“意外走红”后的生活。

8月，快手网红辛巴的婚礼震撼了全体网友。

他斥五千万巨资请来了42位明星，在自己的婚礼上开了一个小型演唱会，成龙、张柏芝、王力宏、邓紫棋等都是他的座上宾。

婚礼之后，辛巴仅用两个多小时的直播带货赚回1.3个亿。

9月，网红Money被Rihanna邀请去私人派对，在派对上与这位全世界最富有的女歌手热情相拥。

和她同时出现在派对上的，还有韩国大热女团歌手Jennie。

图片来自：微博@狠毒女孩Money

11月中旬，网红阿沁和刘阳分手接连一周引爆热搜。渣男恋情期间出轨小三，让无数网友义愤填膺。

后续爆出的性骚扰员工、屡次出轨的问题，围观群众更是将自己带入故事，对整个事件发表评论，怒骂渣男痛斥小三。

11月月底，网红宇芽自爆被家暴，引发全民探讨家暴问题。许多被家暴的女生，在看了宇芽的视频后，给宇芽留言勇敢地说出自己的经历。

12月，网红LU一丝丈夫孕期出轨，两人迅速离婚也带起不少讨论。

除了这些引发全民关注与热议的事件，网红们还为2019留下了许多年度热词。

鼓舞人心的“奥利给”；

洗脑魔性的“百因必有果”；

不断刷屏的“我太难了”；

人人都能接上一句的《野狼Disco》。

有趣的是，成为年度神曲的《野狼Disco》拍摄MV时，并未请大牌明星出镜，而是找了快手网红老四、“东北王祖贤”董宏蕾和Giao哥共同出演，保留了网红本色。

2019年，网红们真的做到了红遍全网，全面收割流量。

以前，我们总觉得网红和明星间隔着一道厚厚的屏障，并且打心眼里觉得网红要比明星low很多。

但我们不知道的是，其实明星也很羡慕网红们的生活，和他们身后巨大的流量与利益。

今年的影视寒冬，让许多明星陷入职业危机，无剧可拍、无节目可上，能活跃在第一线的都是流量高的艺人。

有一些知名度的明星开始学习网红拍摄短视频，在抖音上获得流量。

他们正悄悄移除自己与网红之间的壁垒，逐渐“网红化”。

今年郑爽曾发表过，如果做网红可以养活自己，可能会放弃拍戏的言论。

受“出轨门”影响的李小璐，像大部分网红一样，创立了自己的品牌，开了服装店，自己设计自己充当模特。

有些明星则下场开直播卖货，成为直播届的“新人”。

曾经的湖南台一姐李湘，曾屡次因直播被群嘲。

虽然都是直播卖货，但李湘的直播总会给观众一种高高在上的感觉。

平价的护肤品和口红，李湘不会亲自试用，通常都是在手背试色，或者在其他同事脸上涂抹。

卖食品时，李湘常常顾左右而言他，筷子在碗里不停翻拌，就是不把食物往嘴里送。

她对商品的介绍相当单一，有时还能明显看出观看提词板的痕迹。

不真情实感做直播的后果，就是带货效果奇差。奶粉仅卖出77罐，貂皮一件都未曾卖出。

但与之相对的，却是她高昂的要价，以及晒在网络上的“销售成绩”。

这些明星未必是真情实感地想成为网红，只不过在这个“流量为王”的时代里，他们向流量低了头。

在他们看来，网红的门槛低，且不需要耗费太多力气，照样可以收割大批的粉丝和名气。

做网红可以被央视点名表扬，而明星登上央视新闻却是因为流量造假、人设崩塌。

所以，他们开始逐渐“网红化”，不再高高在上，反而频频下凡，试图成为赚钱更为轻松的网红。

多个方面数据显示，2018年粉丝规模在10万以上的网红持续增长，较2017年增长51%。粉丝超过100万人的头部网红，增长达到23%。

截止到2018年4月，中国网红粉丝总人数达到了5.88亿人，同比增长25%。

图片来自：前瞻产业研究院

网红数量的暴增，使得网红市场越来越扩大化和专业化。

截止到2018年，与微博合作的MCN机构数量达到了1917家。

MCN模式是一种多频道网络的产品形态，意在将网红们集结起来，在资本投资和团队的支持下，持续输出内容，将网红职业化。

图片来自：艾瑞咨询研究院

2018年头部网红与MCN机构签约占比有所提升，达到了93%。慢慢的变多的人将网红当做自己的事业，并为之奋斗。

网红经济也在被极速推动。2017年国内泛娱乐直播市场规模达到453.2亿元，较去年增长63.6%。预计在2020年，泛娱乐直播市场将会达到1120.9亿元，同比增长54%。

如此庞大的市场，依靠的还是流量。有流量的网红露出机会更多，商业价值也就越高。

2019年这个网红元年，让一大批新网红得以崛起。“任何一个人都可能在15分钟内出名”的“15分钟定律”，更是给了大众机会，人人皆可做网红。

也正因如此，有人试图在网红经济里弄虚作假，谋求更多利益。

今年全国最大的MCN之一蜂群传媒，被爆流量造假。一家正在创业的暖宫宝公司向蜂群传媒旗下的博主投放广告，播放量和留言增长迅速，但转化到网店下单的流量却是0。

一片令人艳羡的超高数据背后，却是通过刷量机构各种造假。这样的现象并非个例，在网红产业内人人都心知肚明。

这样的流量泡沫，给欣欣向荣的网红市场敲响了警钟，弄虚作假的市场终将遭到反噬。

毕竟，没有人能确保，在2020年网红们依然会是今年的好光景。

*本文图片均来源自网络

*本文参考资料：

[1]艾瑞咨询研究院.微博.（2018）.2018中国网红经济发展洞察报告

马路有话说：

别想着当网红了，我偷电动车养你。