良品铺子的股价大跌或也受近期吴亦凡事件影响

7月20日，良品铺子收盘股价为35.41元/股，日跌幅为2.45%，盘中跌幅超过5%。 13日以来，良品铺子股价连续下跌，累计跌幅达12.53%。 前日开市后，良品铺子股价一路暴跌，盘中最大跌幅达9.88%，一度逼近跌停。

良品铺子的股价暴跌，或许也是受到近期吴亦凡事件的影响。 在多家与吴亦凡有业务往来的上市公司宣布解约后，良品铺子也在7月18日发微博称，“与吴亦凡先生的代言合作已于2020年11月到期，相关宣传合作也已终止。”

良品铺子主要从事休闲食品的研发、采购、销售和经营。 2019年1月，良品铺子推出高端零食产品，签约艺人吴亦凡成为品牌代言人。

去年增长乏力

良品铺子是以产品创新为驱动，致力于为消费者提供优质、健康、营养的零食的全渠道、全产业链协同企业。 公司主要从事休闲食品的研发、采购、销售、物流配送和经营。 是一家通过数字化技术整合供应链管理和全渠道销售体系，开展高品质休闲食品业务的高端休闲食品品牌运营企业。

按传统物理属性分类，公司产品包括肉类零食、海鲜零食、素食佳肴、梅脯、干枣、坚果、炒货、饮料、糖果、花茶冲泡、面包糕点、膨化饼干、礼品13大类包括礼品盒。

2020年，良品铺子业绩增长乏力。 2018-2020年，公司营收分别为63.78亿元、77.15亿元、78.94亿元，同比增长17.58%、20.97%、2.32%； 公司净利润分别为2.39亿元、3.4亿元和3.44亿元。 亿元，同比增长520.65%、42.68%和0.95%。

2020年线上渠道销售收入增长8.35%，线上销售收入占营业收入的比重提升至50.68%。 受疫情影响，线下渠道季度销售增速分别为-12.19%、-10.03%、-2.60%、1.67%。

去年7月，良品铺子股价创下每股87.24元的历史新高。 此后股价一路下跌，至今已腰斩一半。 7月19日，良品铺子股价触及34.29元/股的一年新低。

股价下跌的同时，良品铺子也面临资金外逃。 2021年2月，上市仅一年，良品铺子股东高瓴资本旗下投资公司拟减持良品铺子不超过2406万股，减持比例不超过公司总股本的6%。

布局电商渠道

面对短视频和直播电商的兴起，良品铺子专门成立了社交电商团队来运营社交电商平台。 自主研发了新的产品阵容和产品包装形式，以满足社交电商渠道用户的需求，并布局了抖音。良品铺子股票，快手社交新的社交电商渠道。 2020年社交电商全渠道累计终端销售额1.23亿。

2020年年报显示，良品铺子构建了一系列账号矩阵、达人主播资源矩阵和自播主播矩阵，形成了大规模对接达人主播进行直播和自播精细化运营的能力。 公司与150余位顶级明星主播深度合作，全年完成直播3700余场。 其中，一场达人直播的终端销售额达到2200万元，实现行业领先。

2020年10月良品铺子股票，吴亦凡作为代言人出现在良品铺子抖音直播间，点击量超过1200万。

在布局电商渠道的同时，线下门店的扩张也在加速。 一季度，良品铺子在全国新开门店113家，门店总数达到2746家。

今年一季度，良品铺子实现营业收入25.74亿元，同比增长34.83%； 归属于母公司的净利润为1.02亿元，同比增长16.06%。 其中，线上销售额14.88亿元，同比增长33.27%，线下销售额13.28亿元，同比增长31.57%。

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